Was ist Marketing 1 · Stereotype, Definitionen und die Frage nach der Aufmerksamkeit
4 Lerneinheiten · ~15 Minuten
Erste Sitzung des Kurses „Was ist Marketing“. Sie beginnt mit Ihrer eigenen Definition und prüft dann die drei verbreiteten Bilder vom Marketing: Marketing als Werbung, die auffallen muss — in einer Flut von geschätzt über zehntausend Werbebotschaften am Tag; Marketing als Vertrieb, also als Pfeil vom Produkt zum Kunden; und Marketing als Führungsphilosophie, die beim Kunden anfängt und rückwärts arbeitet. Am Ende steht die Frage, die den ganzen Kurs trägt: Warum können mehrere Definitionen zugleich richtig sein — und welche passt zu Ihrem Markt?
Die Sitzung folgt den Folien der Vorlesung „Strategisches Marketing, Teil 1“ und den dort genannten Quellen; die Aufgabe 1 der Vorlesung ist eingebaut.
Inhalte
Ein Begriff, viele Bilder
- Brainstorm: Was ist Marketing? · ca. 3 Min.
- Aufmerksamkeit: Ist Marketing die Kunst, aufzufallen? · ca. 4 Min.
Absatz, Vertrieb, Führung
- Marketing gleich Vertrieb? Zwei Denkrichtungen · ca. 3 Min.
- Marketing als Führungsphilosophie: Customer Centricity · ca. 5 Min.