Was ist Marketing 2 · Vom Verkäufermarkt zur marktorientierten Führung: Marketing 1920 bis 2023
4 Lerneinheiten · ~15 Minuten
Zweite Sitzung des Kurses „Was ist Marketing“. Sie folgt dem Weg des Marketings durch vier Marktlagen:
- den Verkäufermarkt der 1920er Jahre, in dem Marketing „die Kunst, Produkte zu verkaufen“ war;
- den Käufermarkt der 1950er und 1960er Jahre mit Levitts Wendung zum Bedürfnis des Kunden und McCarthys vier Ps;
- die stagnierenden Märkte der 1970er und 1980er Jahre mit Wettbewerbsvorteil, Value Chain und dem Wechsel vom Transaction Marketing zur Kundenbeziehung;
- die 1990er Jahre, in denen Internet und gemeinsamer Markt die Kunden stärkten und Marketing zur Führungsphilosophie machten.
- die 2000er und danach in denen Social Media immer wichtiger wurde
(Die Änderungen nach 2023 - mit der Einführung von Chat GPT und anderen Sprachmodellen - werden danach beschrieben.)
Am Ende steht die Übersicht „Marketing im Zeitverlauf“ — und die Frage, in welcher Spalte Ihr Unternehmen steht.
Inhalte
Vom Verkäufermarkt zu den vier Ps
- 1920er Jahre: Verkäufermarkt und die Kunst des Verkaufens · ca. 2 Min.
- 1950er und 1960er Jahre: Käufermarkt, Kundenbedürfnisse und die vier Ps · ca. 4 Min.
Wettbewerb, Beziehungen, Internet
- 1970er und 1980er Jahre: Wettbewerbsdruck, Wettbewerbsvorteil und Relationship Marketing · ca. 5 Min.
- 1990er und 2000er : Internet, Globalisierung und marktorientierte Führung · ca. 4 Min.