Strategieentwicklung 1 · Grundlagen des strategischen Marketings: Strategieebenen und Marketingziele
4 Lerneinheiten · ~11 Minuten
Erste Sitzung des Kurses „Strategieentwicklung“. Bevor es um Märkte und Segmente geht, klärt sie drei Grundlagen:
- Marketing als Management von Wettbewerbsvorteilen — und warum ein Wettbewerbsvorteil immer für ein bestimmtes Segment gilt;
- die drei Ebenen, auf denen ein Unternehmen strategisch entscheidet, und die Rolle des Marketings auf jeder Ebene;
- Marketingziele: vorökonomische und ökonomische, und welche davon das Marketing unmittelbar beeinflusst.
Zwei Fragen führen in Ihr Unternehmen: Auf welcher Ebene wird dort über Märkte und Zielgruppen entschieden — und woran wird Ihr Marketing gemessen?
Inhalte
Strategie und ihre drei Ebenen
- Marketing als Management von Wettbewerbsvorteilen · ca. 3 Min.
- Ziele, Strategien, Maßnahmen — und die drei Strategieebenen · ca. 2 Min.
Marketing auf den Ebenen — und seine Ziele
- Die Rolle des Marketings auf den drei Ebenen · ca. 3 Min.
- Marketingziele: vorökonomisch und ökonomisch · ca. 3 Min.