Strategieentwicklung 2 · Der STP-Ansatz im Überblick: Segmentation, Targeting, Positioning
4 Lerneinheiten · ~10 Minuten
Zweite Sitzung des Kurses „Strategieentwicklung“. Sie gibt den Überblick über den Weg, den die nächsten Sitzungen Schritt für Schritt gehen:
- die Marktdefinition als erster Schritt;
- Segmentation — potenzielle Kundengruppen erkennen;
- Targeting — Zielgruppen auswählen;
- Positioning — für jede Zielgruppe einen Wettbewerbsvorteil festlegen.
Zwei Fragen ordnen diese Schritte: Wo steht man im Wettbewerb? Und wie versucht man, im Wettbewerb zu bestehen?
Inhalte
Der Ausgangspunkt der Strategieentwicklung
- Warum Strategie bei Markt und Segment beginnt · ca. 2 Min.
- Die Marktdefinition: der Schritt vor S, T und P · ca. 2 Min.
S, T und P
- Segmentation und Targeting: Wo steht man im Wettbewerb? · ca. 3 Min.
- Positioning: Wie versucht man, im Wettbewerb zu bestehen? · ca. 3 Min.