Strategieentwicklung 5 · Das Marketing-Dreieck: 3 Cs und 5 Cs
4 Lerneinheiten · ~10 Minuten
Fünfte Sitzung des Kurses „Strategieentwicklung“. Die Segmente sind gebildet — welche soll ein Unternehmen bearbeiten? Das Hilfsmittel dafür ist das Marketing-Dreieck:
- Consumer — was die Kund*innen wollen und was sie zu zahlen bereit sind;
- Company — Ressourcen, Fähigkeiten und Kostenstruktur des eigenen Unternehmens;
- Competitors — dieselben Fragen für die Wettbewerber.
Dazu die erweiterte Fassung mit fünf Cs und die Übung der Lehrveranstaltung: das Dreieck für eine Zielgruppe ausfüllen und entscheiden, ob sie die richtige ist.
Inhalte
Das Marketing-Dreieck
- Targeting: drei Blickrichtungen statt einer · ca. 2 Min.
- Consumer: Was wollen die Kund*innen — und was sind sie bereit zu zahlen? · ca. 2 Min.
Company, Competitors — und zwei weitere Cs
- Company und Competitors: Ressourcen, Fähigkeiten, Kostenstruktur · ca. 2 Min.
- Die 5 Cs — und die Entscheidung über die Zielgruppe · ca. 4 Min.